A multinacional chinesa Haier, dona da marca número 1 do mundo em eletrodomésticos de grande porte em volume de vendas, segundo a Euromonitor International, prevê encerrar 2026 com cerca de 60 mil unidades comercializadas e faturamento aproximado de R$ 40 milhões a partir de sua operação de distribuição no Espírito Santo. A atividade começou em agosto deste ano, no Terminal Industrial Multimodal da Serra (TIMS), e, segundo a empresa, os números correspondem a toda a distribuição realizada a partir do Estado.
O centro de distribuição não é próprio: a operação está a cargo do operador logístico TPL. Por causa desse modelo, a Haier informou que não é possível mensurar o investimento nem os empregos diretamente vinculados à operação capixaba. A empresa está enquadrada no Compete-ES, programa estadual de incentivos fiscais, e estruturou a chegada ao Estado com apoio da NOVA ES, agência de atração de investimentos do governo estadual.
Nesta primeira fase, a operação distribui televisores e aparelhos de ar-condicionado fabricados na Zona Franca de Manaus. Os produtos atendem o varejo nacional e regional, além de um canal de comércio eletrônico para vendas diretas ao consumidor.
Por que o Espírito Santo
De acordo com a head de Relações Governamentais da Haier, Sarah Caixeta, quatro fatores pesaram na escolha: a infraestrutura logística, a localização, o ambiente de negócios e a qualidade da interlocução com o poder público.
“Para uma empresa que está iniciando suas operações em um mercado, encontrar um estado organizado, que oferece agilidade, clareza de informações e acesso direto aos tomadores de decisão faz diferença.” — Sarah Caixeta, head de Relações Governamentais da Haier
Segundo a executiva, o apoio da NOVA ES encurtou o caminho até o início da operação e deu mais segurança à tomada de decisão da companhia.
Fábrica no Brasil ainda em avaliação
A Haier ainda avaliará se e onde instalará uma fábrica própria no Brasil, decisão que, segundo a empresa, será tomada mais adiante. A visão de longo prazo da companhia para o país inclui avançar na produção local, gerar empregos e desenvolver fornecedores. A meta declarada é estar entre as três maiores marcas de eletrodomésticos do mercado brasileiro em 2030.
Para a diretora-presidente da NOVA ES, Patrícia Gouvêa, a chegada da Haier reforça a capacidade do Espírito Santo de receber operações ligadas a cadeias nacionais e internacionais de negócios. Ela avalia que a etapa logística permite à empresa conhecer melhor o mercado brasileiro antes de decisões maiores.
“O Estado reúne condições competitivas para, caso a companhia decida avançar futuramente para a industrialização local, também se posicionar como uma alternativa para receber esse investimento.” — Patrícia Gouvêa, diretora-presidente da NOVA ES
Agenda com o setor logístico capixaba
Como parte da aproximação com o ambiente de negócios local, representantes da Haier visitaram recentemente empresas e estruturas do segmento logístico no Estado. A agenda foi acompanhada pela gerente de Inteligência e Negócios da NOVA ES, Christiane Menezes, e sinaliza o interesse da companhia em conhecer a cadeia de serviços logísticos disponível no Espírito Santo.
Raio-X do Grupo Haier
Fundado em 1984 na China, o Grupo Haier está presente em mais de 200 países e regiões, com 35 parques industriais, 163 fábricas e mais de 230 mil redes de venda. Em 2025, registrou faturamento de aproximadamente US$ 59,8 bilhões e reuniu 146 mil colaboradores. O portfólio inclui as marcas Haier, GE Appliances, Fisher & Paykel, AQUA e Candy, entre outras. Pela Euromonitor International, a Haier é a marca número 1 do mundo em eletrodomésticos de grande porte em volume de vendas pelo 17º ano consecutivo.
