A TRUE, marca capixaba que vem se destacando no setor de suplementação alimentar, deu um passo estratégico para consolidar sua presença no mercado nacional de lifestyle. Pela primeira vez, a empresa do Espírito Santo marca presença como apoiadora oficial do Rio Fashion Week (RJFW), evento que acontece entre os dias 14 e 18 de abril.
O movimento reflete uma mudança estrutural na comunicação da marca: a transição do nicho estritamente fitness para o território do bem-estar e comportamento. Segundo a empresa, a iniciativa acompanha uma tendência global onde a saúde integrada passa a influenciar diretamente as indústrias da moda e do consumo de alto padrão.
Investimento em Experiência e Influência
Durante o evento, a TRUE opera um stand proprietário focado em brand experience, com a oferta de drinks funcionais que unem nutrição e gastronomia. A estratégia de marketing é robusta: a marca mobilizou mais de 60 nano e microinfluenciadoras para o evento, além de promover um concurso cultural no TikTok para amplificar o alcance digital.
Para Rodrigo Araújo, diretor de Marketing, Inovação e Trade da TRUE, a estreia no RJFW é apenas o começo de uma jornada em grandes palcos da moda.
“Transitar por outros universos faz parte da nossa estratégia de construção de marca. Queremos estar presentes em contextos que dialoguem com o estilo de vida do consumidor. Nossa presença no São Paulo Fashion Week também já está garantida”, afirma o executivo.
Aporte de R$ 150 Milhões e Novo Patamar de Negócio
A aceleração da TRUE no mercado nacional é sustentada por uma base financeira sólida. Em 2024, a gestora de investimentos 10b (antiga Tarpon 10b) tornou-se sócia estratégica da marca capixaba. O aporte inicial foi de R$ 48 milhões, com um potencial de investimento que pode chegar a R$ 150 milhões nos próximos anos.
Fundada em 2019 pelos empresários Patrick Schilte e Cristina Ferraz, a TRUE diferenciou-se pelo conceito clean label (rótulo limpo) e pela aposta em ingredientes naturais. Com o novo fôlego financeiro, a companhia agora foca na expansão de canais, fortalecendo sua presença no varejo farmacêutico e alimentar em todo o Brasil.
Presença no RJFW
Além das ativações diárias, a marca integra o Wellness Day (18/04), reforçando sua associação direta com a rotina saudável por meio de ativações interativas, como uma bicicleta proprietária que une mobilidade e experimentação de produto. O reposicionamento também inclui o recente redesenho de embalagens e a campanha “Viva de Verdade”, que busca posicionar a TRUE como uma marca premium no competitivo mercado de suplementação.
