A multinacional chinesa Haier — classificada pela Euromonitor como a marca número 1 do mundo em eletrodomésticos pelo 17º ano consecutivo — escolheu o Espírito Santo para capitanear sua logística no Brasil. A gigante global instalou seu novo Centro de Distribuição no Terminal Industrial Multimodal da Serra (TIMS), em uma operação intermediada pela agência de atração de investimentos NOVA ES.
O movimento no estado capixaba é a ponta de lança para a estratégia arrojada da empresa, que pretende se consolidar como uma das três maiores marcas de eletrodomésticos do mercado brasileiro até 2030.
Faturamento de R$ 40 milhões nos primeiros meses
A operação no Espírito Santo engloba a distribuição de TVs e aparelhos de ar-condicionado vindos da Zona Franca de Manaus para abastecer o varejo físico e o e-commerce direto ao consumidor. Mesmo operando há poucos meses, a estimativa é fechar 2026 com 60 mil unidades comercializadas e faturamento próximo a R$ 40 milhões.
Segundo a head de Relações Governamentais da Haier, Sarah Caixeta, a infraestrutura e a agilidade institucional foram determinantes para a escolha da Serra:
“Para quem está expandindo no país, encontrar um estado organizado e com acesso direto aos tomadores de decisão faz toda a diferença.”
De olho no futuro: fábrica própria no radar
A instalação do polo logístico na Serra serve como teste de tração para a segunda fase dos investimentos no Brasil. A Haier estuda implantar uma fábrica própria no país, e a diretoria-presidente da NOVA ES, Patrícia Gouvêa, destaca que o Estado trabalha para atrair também essa planta industrial.
“Queremos que a empresa conheça nosso ecossistema e veja o Espírito Santo como a melhor opção caso decida avançar para a produção local”, pontua Gouvêa.
🌐 Quem é a Haier no mundo e no Brasil?
Liderança Global: Líder isolada no setor por 17 anos consecutivos, com presença em mais de 200 países e atendendo mais de 1 bilhão de lares.
Portfólio de Peso: Além da marca própria, é dona da norte-americana GE Appliances, da italiana Candy, da nova-zelandesa Fisher & Paykel e da AQUA.
Estrutura Gigantesca: Soma 163 fábricas, 35 parques industriais e mais de 146 mil colaboradores no planeta.
Faturamento: Fechou 2025 com receita global de aproximadamente US$ 59,8 bilhões (cerca de R$ 300 bilhões).
