Flores, chocolates, perfumes, roupas e jantares românticos devem impulsionar o comércio capixaba neste Dia dos Namorados. A expectativa é de que o varejo da Grande Vitória movimente R$ 73,6 milhões em 2026, no melhor desempenho da data desde 2019 — um sinal de retomada do consumo e de maior confiança das famílias na economia.
A projeção é do Connect Fecomércio-ES, com base em dados da Confederação Nacional do Comércio (CNC), e aponta crescimento de 2% em relação ao mesmo período do ano passado, quando a movimentação financeira alcançou R$ 72,3 milhões.
O cenário reforça a importância econômica da data para o Espírito Santo, especialmente para setores ligados ao varejo de moda, presentes e alimentação, além de serviços associados ao lazer e entretenimento.
Roupas, calçados e presentes lideram intenção de compra
O segmento de vestuário e calçados deve concentrar a maior fatia do faturamento do Dia dos Namorados na Grande Vitória. A expectativa é de que as vendas do setor somem R$ 29,3 milhões, o equivalente a cerca de 40% de toda a movimentação prevista.
A preferência ajuda a explicar o otimismo do comércio físico, especialmente em shoppings, centros comerciais e ruas de forte apelo varejista na Região Metropolitana de Vitória.
Na sequência, aparecem os segmentos de utilidades domésticas e eletroeletrônicos, que devem movimentar R$ 21,5 milhões (29%). Farmácias e perfumarias devem responder por R$ 9,7 milhões (13%), enquanto hipermercados devem registrar R$ 8,2 milhões (11%). Já livrarias e papelarias aparecem com previsão de R$ 4,8 milhões, representando 7% das vendas estimadas.
Segundo o coordenador do Observatório do Comércio do Connect Fecomércio-ES, André Spalenza, a combinação entre melhora gradual das condições financeiras das famílias e maior intenção de consumo cria um ambiente mais favorável para compras.
“O Dia dos Namorados acontece em um momento de redução da inadimplência, estabilidade do endividamento e aumento da intenção de consumo, fatores que favorecem especialmente datas comemorativas com forte apelo emocional”, explicou.
Preços mais baixos ajudam a impulsionar o varejo capixaba
Além da disposição do consumidor, o cenário inflacionário também ajuda a explicar a expectativa positiva do comércio no Espírito Santo.
Produtos tradicionalmente ligados à data registraram queda de preços nos últimos meses. No Estado, roupas femininas acumulam retração de 1,31%, enquanto roupas masculinas tiveram redução de 0,88%. O grupo geral de vestuário apresentou queda de 1,19%.
Calçados e acessórios também ficaram mais baratos, com inflação negativa de 0,24%. Já chocolates em barra e bombons — clássicos do Dia dos Namorados — registraram queda acumulada de 1,74%.
Para Spalenza, esse movimento torna a data ainda mais favorável para o varejo.
“A combinação entre preços mais estáveis e o valor simbólico do presente favorece as compras, sobretudo nos segmentos de moda”, observou.
Outro indicador que reforça o cenário positivo é o Índice de Intenção de Consumo das Famílias, que atingiu 111 pontos em maio, permanecendo acima da linha de satisfação.
Comércio físico deve ganhar força na reta final
Mesmo com o crescimento do e-commerce, a expectativa da Fecomércio-ES é de fortalecimento das lojas físicas nos dias que antecedem a celebração.
A avaliação do setor é de que o caráter afetivo da compra estimula decisões de última hora e faz com que consumidores prefiram ver, experimentar e comparar produtos presencialmente — especialmente roupas, calçados, perfumes e acessórios.
Para o 3º vice-presidente da Fecomércio-ES, José Carlos Bergamin, o Dia dos Namorados permanece entre as datas mais estratégicas do calendário econômico brasileiro por movimentar consumidores de diferentes perfis.
“A data consegue mobilizar tanto o público masculino quanto o feminino e gera impacto relevante na economia, contribuindo para renda, empregos e oportunidades para milhares de empresas”, afirmou.
Experiências românticas ganham espaço no bolso dos capixabas
Mas nem só de presentes vive o Dia dos Namorados em 2026. Restaurantes, cafeterias, cinema e programas culturais devem ganhar espaço entre casais que preferem investir em experiências em vez de itens físicos.
E, desta vez, o cenário econômico joga a favor.
No Espírito Santo, serviços ligados ao lazer ficaram mais acessíveis nos últimos meses. O transporte por aplicativo acumulou queda expressiva de 20,69%, reduzindo custos de deslocamento para bares, restaurantes e eventos.
Cinema, teatro e concertos registraram deflação de 13,45%, enquanto pacotes turísticos ficaram 5,22% mais baratos.
A hospedagem, por outro lado, subiu 4,76%, o que tende a favorecer programas urbanos e escapadas curtas, em vez de viagens mais longas.
Além disso, apesar da inflação acumulada de 4,25% nos alimentos consumidos dentro de casa, comer fora segue relativamente mais vantajoso: a alimentação fora do domicílio avançou 2,3%, em ritmo mais moderado.
A leitura do setor é de que bares, restaurantes, cafeterias e experiências locais devem disputar protagonismo com os tradicionais presentes neste Dia dos Namorados — especialmente na Grande Vitória, onde o comércio aposta em maior circulação de consumidores e compras de última hora.
