Dados impressionam, mas não vendem. É essa premissa que está por trás da decisão do Sistema OCB/ES de levar o cooperativismo capixaba para as gôndolas do Extrabom. Em vez de divulgar os números do setor apenas em relatórios e eventos, a aposta agora é tornar visível, no momento da compra, o que está por trás de cada produto com o selo cooperativista.
Dez lojas da rede Extrabom distribuídas pela Grande Vitória recebem, a partir desta semana, uma ação de trade marketing conectada à campanha nacional Escolha o Coop — iniciativa que convida o consumidor brasileiro a priorizar produtos e serviços de cooperativas. A campanha, que já circula nas redes sociais desde 23 de março, ganha agora presença física nos pontos de venda, onde a decisão de compra acontece de fato.
O peso econômico que está por trás da gôndola
O cooperativismo não é um nicho no Espírito Santo — é estrutural. De acordo com o mais recente Anuário do Cooperativismo Capixaba (disponível em ocbes.coop.br), 53% dos capixabas estão direta ou indiretamente envolvidos com o modelo: como cooperados, colaboradores ou familiares. São 968 mil membros e 12 mil empregos diretos gerados pelas cooperativas no estado.
Em 2024, as cooperativas capixabas movimentaram R$ 16,9 bilhões — o equivalente a 8,2% do PIB do Espírito Santo. Quando contabilizado o impacto indireto em outros segmentos, essa participação sobe para 12,8%. Os dados completos estão disponíveis no Anuário do Cooperativismo Capixaba 2025, publicado pelo Sistema OCB/ES.
“As cooperativas são conhecidas por valorizar o trabalho justo, gerar renda e empregos e compartilhar resultados com todos que fazem parte do movimento. É um modelo de negócio que produz muito mais do que bens de consumo e resultados econômicos. Cooperativismo é sinônimo de impacto social.” — Dr. Pedro Scarpi Melhorim, presidente do Sistema OCB/ES
Trade marketing como estratégia de conversão
A operação nas lojas do Extrabom é uma ação de trade marketing — estratégia que busca dar visibilidade a produtos e marcas nos pontos de venda para influenciar a decisão de compra no momento em que ela ocorre. Prateleiras sinalizadas, freezers destacados e identificação visual rápida dos itens cooperativistas são os mecanismos usados para transformar intenção em hábito de consumo.
Os produtos expostos incluem derivados de leite, arroz, feijão, frango, suco de uva e alimentos congelados — categorias de alto giro e presença rotineira no carrinho do consumidor capixaba. A ação permanece ativa por 60 dias em cada loja. Uma segunda fase está programada para os meses de setembro e outubro.
“Muitas vezes, não sabemos o que está por trás do que comemos ou compramos. Essa campanha mostra o diferencial do que é oferecido pelas cooperativas e incentiva as pessoas a impulsionar esse modelo de negócio tão transformador.” — Carlos André Santos de Oliveira, diretor-executivo do Sistema OCB/ES
Como identificar um produto cooperativista: o carimbo SomosCoop
Para facilitar a identificação no ponto de venda, os produtos de cooperativas utilizam o carimbo SomosCoop — símbolo visual que indica origem cooperativista e pode ser encontrado em embalagens, fachadas de estabelecimentos, veículos, uniformes e comunicação digital. Para o consumidor, é um atalho para saber que aquele item foi produzido de forma coletiva, com distribuição de resultados entre os membros.
A campanha nacional pode ser acessada e acompanhada em bit.ly/escolhaocoop, onde o consumidor encontra mais informações sobre o movimento e como participar.
Lojas do Extrabom contempladas pela campanha
- Itacibá — Cariacica
- Jardim Camburi — Vitória
- Jacaraípe — Serra
- Itapoã — Vila Velha
- Praia do Suá — Vitória
- Vila Rubim — Vitória
- Goiabeiras — Vitória
- ExtraCenter — Guarapari
- Marcílio de Noronha — Viana
- Boulevard — Vila Velha
A segunda fase da ação, prevista para setembro e outubro, amplia o alcance da campanha e consolida o cooperativismo capixaba como presença permanente — e crescente — no consumo cotidiano do Espírito Santo.
