“O Espírito Santo é um estado em que os atrativos turísticos não competem entre si, mas convivem de maneira harmoniosa. Esse trabalho foi construído com base no plano estratégico de marketing para o turismo. Todo esse trabalho de posicionamento de marca foi desenvolvido considerando segmentos estratégicos do plano, pilares do valor da marca e o momento novo que estamos vivendo no mundo. Esse tipo de trabalho não é uma marca de governo, é uma marca de território”.
Essa foi a explicação de Fernando Lisboa, diretor-executivo da Prósper Comunicação, agência que criou a marca que passa a representar o Espírito Santo como destino para o mercado turístico. A arte foi lançada no Palácio Anchieta, em Vitória e teve a coordenação do Sebrae/ES, em parceria com o Governo do Estado. A escolha do posicionamento levou em conta os apontamentos estratégicos direcionados pelo plano de marketing para o turismo do Espírito Santo, com a proposta de um destino que proporciona experiências transformadoras em lugares autênticos.
O evento de lançamento revelou também o novo conceito turístico do estado. O superintendente do Sebrae /ES, Pedro Rigo, disse que pelo esforço coletivo já há resultados positivos para o turismo do Espírito Santo. “Estamos juntos nesse processo construtivo, unidos para transformar esse estado. Alcançamos essa velocidade, essa intensidade, e o trabalho já está gerando resultados importantes, mais ativamente desde 2025. Entendo que o Espírito Santo está pronto para receber os brasileiros e também turistas de outros. E o trabalho que temos realizado juntos, a tantas mãos, vem sendo feito no sentido de não desequilibrar o estado. Se é bom para se viver, precisa continuar sendo bom para se viver”.
Rigo explicou que o direcionamento do plano de marketing apontava para a direção do equilíbrio, e a marca reforça a mensagem. “Estamos convidando o turista para viver as experiências junto com o capixaba, para mergulhar na nossa identidade. O equilíbrio é a principal diretriz desse trabalho: queremos sim que todos os brasileiros venham se encontrar com o capixaba e viver com o capixaba, mas também buscamos o turismo da qualidade, não da quantidade”.
“Nosso estado é abençoado com uma diversidade única de atrativos, rica cultura ancestral indígena, quilombola, influência de imigrantes europeus, e esse mix de opções é um dos grandes diferenciais do Espírito Santo. Para aqueles que buscam a vivência de experiências autenticas, este é o destino. O Espírito Santo está pronto para encantar o Brasil e o mundo”, finalizou Pedro Rigo.
Em sua fala, o governador Renato Casagrande comemorou o lançamento da marca, e reforçou que o governo não faz nada sozinho. “A gente não trabalha sozinho, os municípios não trabalham sozinhos. Se continuarmos do jeito que nós estamos, vamos trazer todo mundo para dentro desse processo de desenvolvimento do turismo. Pode ter certeza que isso não tem jeito de dar errado. E já deu certo, na verdade. Vamos pegar esse rumo, manter esse estado equilibrado, organizado, com disposição de investir no turismo, envolvendo todos vocês, isso já deu certo”.
O governador salientou que o capixaba deve ter orgulho da sua terra, e transmitir esse sentimento para quem está visitando o estado. “Temos o estado com o maior investimento em infraestrutura do Brasil. A média brasileira é 9%, a nossa é 20% de investimento em infraestrutura da receita total. Isso é turismo na veia, porque é a urbanização da praia, é a rodovia, é o engordamento da praia, é a pavimentação, é o calçamento rural. Tudo isso é infraestrutura que a gente leva para as regiões”, encerrou Casagrande.
