O Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho, deve impulsionar as vendas do comércio e aquecer setores como alimentação, hotelaria e lazer no Espírito Santo. A expectativa é sustentada por levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), que estima que cerca de 100 milhões de brasileiros pretendem comprar presentes para a data, movimentando aproximadamente R$ 26 bilhões na economia nacional.
No Espírito Santo, a aposta do varejo é de fortalecimento das vendas em um período considerado estratégico para o primeiro semestre, especialmente para segmentos ligados ao consumo afetivo, como vestuário, perfumes, chocolates, restaurantes e experiências a dois.
Segundo a pesquisa, 61% dos consumidores pretendem comprar presentes para companheiros. Entre os principais presenteados estão esposos e esposas, que representam 58% das intenções de compra, além de namorados e namoradas. O gasto médio estimado é de R$ 260 por consumidor.
Para o presidente da CDL Vitória, Rogério Alcantara, a data tem potencial de movimentar diferentes áreas da economia capixaba.
“O Dia dos Namorados tem forte apelo emocional e costuma beneficiar vários segmentos. Além das lojas de roupas, calçados, perfumes e acessórios, restaurantes, cafeterias, hotéis e prestadores de serviços também sentem impacto positivo. É uma oportunidade importante para o comércio ampliar as vendas e fortalecer o relacionamento com os clientes”, afirma.
Roupas, perfumes e experiências lideram buscas
O levantamento aponta que roupas, calçados e acessórios aparecem entre os presentes mais procurados neste ano, concentrando 52% da preferência dos consumidores. Em seguida, aparecem perfumes, cosméticos e maquiagens, chocolates e experiências, como jantares, viagens curtas e passeios.
No Espírito Santo, a expectativa é de maior circulação em shoppings centers, polos comerciais e regiões tradicionais de compras, especialmente na Grande Vitória, onde o varejo costuma concentrar promoções e campanhas temáticas para a data.
Outro dado relevante da pesquisa indica que as lojas físicas devem continuar predominando: 53% das compras serão realizadas presencialmente, sobretudo em shopping centers e centros comerciais populares.
Ao mesmo tempo, a jornada do consumidor está cada vez mais conectada ao ambiente digital. De acordo com o estudo, 76% dos consumidores pretendem pesquisar preços antes da compra e 89% utilizarão a internet para comparar ofertas.
Para Rogério Alcantara, esse comportamento exige adaptação do empresariado capixaba.
“O consumidor está mais atento aos preços, compara condições e busca conveniência. As empresas que conseguem integrar redes sociais, atendimento digital e experiência presencial tendem a ampliar as oportunidades de venda”, destaca.
Comércio vê oportunidade, mas endividamento preocupa
Apesar da expectativa positiva para o varejo, o levantamento também chama atenção para o risco de endividamento. Entre os consumidores que pretendem comprar presentes, 34% admitem que gastarão acima do orçamento previsto. Outros 32% já possuem contas em atraso.
Há ainda um dado que preocupa entidades do setor: 10% dos entrevistados afirmaram que podem deixar de pagar alguma despesa básica para conseguir comprar o presente do Dia dos Namorados.
A orientação, segundo a CDL Vitória, é de cautela no planejamento financeiro.
“O presente não precisa comprometer o orçamento familiar. O ideal é pesquisar preços, planejar os gastos e escolher algo compatível com a realidade financeira. Datas comemorativas devem ser momentos de celebração, não motivo de endividamento”, orienta Alcantara.
A expectativa do setor é de que o Dia dos Namorados ajude a manter o ritmo de recuperação das vendas no primeiro semestre e gere reflexos positivos não apenas no comércio, mas também em segmentos ligados à alimentação, turismo e entretenimento no Espírito Santo.
