O último trimestre de 2025 promete ser o mais aquecido da história recente da economia capixaba. Entre outubro e dezembro, o comércio e os serviços devem movimentar R$ 45 bilhões, segundo levantamento do Connect Fecomércio-ES, elaborado com base nas pesquisas mais recentes do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística IBGE (PMC, PMS, PAC e PAS). O valor representa um recorde histórico de faturamento, impulsionado pela Black Friday, Natal e o crescimento expressivo dos serviços às famílias e de transportes, que encerram o ano em ritmo acelerado.
De acordo com o estudo, o comércio varejista deve atingir R$ 27,1 bilhões em vendas no quarto trimestre, uma alta de 8,7% sobre o período anterior e de 1,2% frente ao mesmo trimestre de 2024. Já o setor de serviços deve movimentar R$ 18 bilhões, impulsionado pelos segmentos de transportes e serviços às famílias, que juntos somam quase R$ 40 bilhões no ano.
“O resultado mostra uma economia capixaba diversificada e resiliente, que conseguiu manter o consumo e a geração de renda mesmo em um cenário nacional de desaceleração”, declarou André Spalenza, coordenador do Observatório do Comércio do Connect Fecomércio-ES.
Segundo ele, o otimismo é sustentado por uma combinação de fatores. “Há uma melhora gradual da confiança do consumidor, queda da inadimplência e aumento do poder de compra das famílias, que voltaram a planejar gastos com lazer, viagens e confraternizações. Isso se reflete tanto nas vitrines quanto nos serviços que apoiam o comércio, como transporte e logística”, destacou Spalenza.
O Dia das Crianças, já celebrado em outubro, abriu o trimestre com um desempenho histórico: R$ 201,6 milhões em vendas, o maior volume desde 2008. No mês seguinte, a Black Friday deve manter novembro como um dos períodos mais fortes do varejo, com R$ 9,1 bilhões em movimentação, praticamente empatando com dezembro, que deve alcançar R$ 9,4 bilhões – alta de 1,8% ao ser comparado com 2024 –, tradicionalmente impulsionado pelo Natal e Ano Novo. A data natalina sozinha deve gerar R$ 1,57 bilhão, novo recorde na série histórica iniciada em 2012, além de um crescimento de 3,4% quando comparada a 2024.
“O trimestre exigirá dos varejistas capixabas uma gestão estratégica mais cuidadosa, especialmente em três frentes: estoques, promoções e variedade de produtos. O equilíbrio entre essas áreas será decisivo não só para o aumento das vendas, mas também para garantir a lucratividade. A inadimplência no Espírito Santo vem caindo em relação a 2024, mas ainda está em torno de 33,3%, segundo a Confederação Nacional do Comércio (CNC). Por isso, oferecer promoções e formas de pagamento que pesem menos no bolso das famílias pode ser um diferencial importante para estimular as vendas”, orientou o coordenador.
Quanto às compras de Black Friday, que ocorre durante todo o mês de novembro, a expectativa é que os consumidores planejem de forma mais antecipada, aproveitando condições atrativas em segmentos como eletroeletrônicos, móveis, utilidades domésticas, vestuário e supermercados.
“Novembro passou a ocupar um espaço estratégico, funcionando como a porta de entrada do consumo de fim de ano. A Black Friday fortalece a competição no calendário comercial e garante um aquecimento mais distribuído das vendas, permitindo que empresas ampliem sua base de clientes e testem estratégias digitais antes do Natal. O setor de serviços também é muito impactado, principalmente os de transportes e logística, com projeção de crescimento e uma movimentação prevista de R$ 2,52 bilhões”.
No Natal, os setores de Hipermercados e supermercados e Vestuário e calçados são os principais responsáveis pela movimentação comercial, representando, respectivamente, 41% (R$ 647,4 milhões) e 34% (R$ 541,1 milhões) do total previsto. Juntos, esses dois segmentos concentram 75% das vendas, enquanto outros, como Utilidades domésticas e eletroeletrônicos (13%), Farmácias e perfumarias (6%), Móveis e eletrodomésticos (4%) e Demais segmentos (2%), completam o panorama.
“Com a expectativa de alta nas vendas, a previsão é que as contratações temporárias também subam, de 289 em 2024 para 325 neste ano, um aumento de 12,6%”, complementou o coordenador.
A pesquisa do Connect Fecomércio-ES mostra ainda que, no setor de serviços, a expansão vem principalmente de dois polos: transportes, com R$ 29,4 bilhões no ano (7,3%), e serviços às famílias, que devem crescer 19,7%, alcançando R$ 8,9 bilhões em 2025. “Turismo, lazer e alimentação fora de casa são os motores desse crescimento. O capixaba está retomando hábitos de consumo ligados à convivência e experiências, o que gera um efeito multiplicador sobre toda a economia local”, explicou Spalenza.
Com o aumento da renda, a recuperação do mercado de trabalho e o pagamento do 13º salário, o último trimestre demonstra seu papel como o período mais estratégico para o varejo e os serviços, segundo André Spalenza. A expectativa é de que os resultados superem 2024, consolidando 2025 como um ano de retomada vigorosa do consumo e de confiança no futuro. “Se o primeiro semestre foi de ajuste e cautela, o fim do ano será de otimismo. O Espírito Santo fecha 2025 com equilíbrio entre consumo, renda e investimento, mostrando que é possível crescer com sustentabilidade”, concluiu.
Movimentação total de 2025
O ano de 2025 deve encerrar com movimentação recorde de R$ 379,6 bilhões nos setores de comércio e serviços do Espírito Santo, segundo estimativas do Connect Fecomércio-ES, elaboradas com base em dados do IBGE.
No total, o comércio capixaba deve somar R$ 310 bilhões em receita bruta de vendas neste ano, o que representa alta de 6,1% em relação a 2024. O resultado consolida uma trajetória positiva que vem desde 2016, embora em ritmo mais moderado do que o registrado nos últimos anos. Apenas o varejo deve alcançar R$ 101,4 bilhões, impulsionado pelas datas comemorativas do último trimestre e pelo aumento da confiança dos consumidores, que permanecem mais cautelosos, mas com maior poder de compra.
Entre os setores que mais contribuem para esse crescimento, estão Hipermercados e supermercados, Vestuário e calçados, Utilidades domésticas e eletroeletrônicos e Farmácias e perfumarias, que juntos concentram mais de 80% do faturamento do varejo.
Já o setor de serviços deve movimentar R$ 69,6 bilhões em 2025, com crescimento de 5,8% frente a 2024. O avanço é liderado por Transportes, serviços auxiliares aos transportes e correio e Serviços prestados às famílias.
